亚马逊将停止中国Kindle电子书店运营

观潮新消费张智2022-06-05 10:14 产品
一方面其难有盈利空间,另一方面中国的数字出版市场日益成熟,kindle难有竞争力。

6月2日下午,亚马逊Kindle服务号发布公告称,亚马逊将于一年后即2023年6月30日,在中国停止Kindle电子书店的运营。这意味着在此之后,Kindle用户将不能购买新的电子书。

亚马逊方面还表示,对于已经购买的电子书,用户可以在2024年6月30日之前下载,并且可以在此后继续阅读。此外,Kindle电子书阅读器也将停止出售,2022前半年内在亚马逊中国授权经销渠道购买的产品将可退货。

Kindle进入中国9年,曾经红极一时,被广泛讨论至今。如今中国数字出版市场连年增长,接近500亿,曾经受无数人推崇的阅读神器却沦为吃灰的泡面盖。

2007年,第一代Kindle诞生,这款产品研发三年半才问世。当时,亚马逊创始人贝索斯励志要创造出一款电子阅读器,放言“让卖纸质书的人都失业”。在贝索斯心中,这款阅读器也许能够改变这个世界。

第一代Kindle诞生后,售价为399美元,定价不算低,但在上架6小时后就宣告售罄。在亚马逊平台上,仅用三年时间就打败了传统图书的销量。当时Kindle背靠亚马逊平台,内容丰富、炽手可热,与优惠的电子书价格捆绑在一起,创下了一种新的阅读范式。

2013年6月,Kindle 正式进入中国,前几年每年都保持着两位数的增长率,到了2016年,中国成为 Kindle 全球最大市场。那时,Kindle的火爆程度不输iPhone。

不过值得注意的是,根据公开数据显示,全球电子阅读器出货量曾在2011年高达2320万,之后一路下跌。在中国的销售数据,亚马逊只公开过一次,2018年其称在中国卖出数百万台 Kindle,线上书店资源达到70万本。

随后Kindle变得悄无声息,直到去年年底,Kindle天猫旗舰店关闭、京东旗舰店大面积缺货,引发网友大范围的关注和讨论。但是亚马逊中国并未承认将退出中国。

Kindle之所以退出中国,或许因为“水土不服”,玩法单一。随着Kindle入华,国内多家企业纷纷入局电子阅读器,多看、文石、掌阅、小米、科大讯飞等都推出自己的电子阅读器。

这些硬件在产品性能、功能、阅读体验等方面,与Kindle相比并不逊色,有的类似Kindle,且更加贴合中国读者的阅读需要。比如微信读书也推出了自己的墨水屏阅读器,并附赠无限年卡。据相关数据显示,微信读书注册用户达2.1亿,微信读书本身就基于微信好友关系起家,自带社交基因,不少用户有好感。

根据公开数据显示,中国数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)接触率从2013年的50.1%升至2021年的79.6%。手机阅读越来越成为大众化选择,目前中国成年国民手机阅读接触率由41.9%升至77.4%,人均每天手机接触时长也从21.7分钟大幅提升至101.12分钟。然而在电子阅读器上进行阅读的人群占比只有27.3%,此外,还有21.7%的人群使用Pad。

Kindle撤出中国是正常的商业选择,一方面其难有盈利空间,另一方面中国的数字出版市场日益成熟,它的竞争力已经很弱。

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