国潮配饰品牌“abyb charming”获得数千万A轮融资

观潮新消费张智2022-04-14 16:09 品牌
首饰行业作为一个体量过万亿的巨大传统产业,需要“有品质、有态度、高性价”的优质国货品牌。

据36氪报道,国潮配饰品牌「abyb charming」获得梅花创投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED A轮融资,融资金额为数千万元,庚辛资本担任独家财务顾问。本轮融资资金将用于产品研发、市场推广及供应链建设。

根据艾媒咨询估计测算,2020年中国珠宝饰品市场规模突破8,000亿元,整体市场集中度仍然较低。设立于2018年的abyb charming,旨在让每一位佩戴者自己挖掘自身的丰富性,2021年在淘系平台销售已过亿。

创始团队在海外求学时,就察觉到配饰类目在学生群体中拥有巨大市场,但当时的饰品市场供给端却存在明显的空白和不足。从兴趣出发,团队一开始成立了工作室做时尚配饰的贸易生意,寻找世界各国的潮流商品,将产品出口到美国和英国,方便当地留学生购买。

在几年实践中,团队也进一步对首饰的选品、工艺、成本、供应链等有了更深刻的认知。经过市场调研,创业团队认为国内国内100-500元这一大众价格带的日常首饰在产品端及品牌端都有巨大市场空白,因此决定做大众价位的流行性配饰。

abyb其实是“A by B”,团队围绕“A by B”的品牌内核,主要通过两种方式来实现“丰富性”的表达:一是,产品风格本身的多元化,团队会通过推出不同主题故事系列的方式,来实现产品格调的百变。二是让一件饰品实现多种佩戴方式,使得消费者在日常穿搭时拥有更高的自由度和延展性。

为了进一步降低对供应商的过度依赖,缩短与供应商的磨合时间,abyb charming目前在进一步探索数字化工具及管理体系,未来在创意设计环节,团队会融入具备丰富经验的工程团队,将创意方案和工程方案融合。

在营销方面,abyb charming通过与品牌调性和高度契合的线下联名活动进一步扩大品牌的知名度与影响力。在商业模式上,除了2C,abyb charming也会与与品牌受众群体高度契合的潮流买手店等B端渠道进行合作,根据店铺流量、选址、消费群体、客单价等核心要素,已初步建立了较好的渠道画像。

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