观潮周报 |花西子“挖角”华熙生物,茅台构建“醉美元宇宙”?

观潮新消费五福2022-01-10 10:26 品牌
聚焦国潮前沿,关注消费热点。

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作者 | 五福

编辑 | 紫苏

来源 | 观潮新消费(ID:TideSight)

01 潮头

1、茅台要构建“醉美元宇宙”?

1月5日,在贵州茅台的2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上,茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁表示,着眼未来,要努力把“时间沉淀的产物”“酿造技术的奇迹”做到极致,构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”,以更加优异的成绩诠释“MT”、创造新未来。

潮见:企查查数据显示,截至2021年底,我国已有1692家公司申请了1.14万个元宇宙商标。2021年被业内称为元宇宙元年,当前国内市场上除了有华为、百度、字节跳动、网易等巨头积极布局外;A股市场上的元宇宙概念股也备受投资者关注,这次茅台的“白酒+元宇宙”势必带来飓风级影响。

2、淘宝和天猫全面融合

1月6日,阿里巴巴集团中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信,宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。在淘宝、天猫双品牌运营的基础上,新设立产业运营及发展中心、平台策略中心、用户运营及发展中心,分别由吹雪、思函、玄德负责,对戴珊汇报。此前,阿里巴巴逍遥子宣布组织架构调整为中国数字商业和海外数字商业两大版块,负责中国数字商业版块的戴珊很快就开启了组织架构的调整。

潮见:此前,虽然淘宝和天猫两个业务共用淘宝APP,但是有两套不同的平台机制。此轮调整,意味着阿里电商最核心的淘宝和天猫两大业务在后台实现全面融合,大淘宝将形成统一的平台机制。当初拆分淘宝与天猫,是电商行业走向细分用户阶段的标志,如今深度融合,意味着电商行业再次进入新的阶段,以用户为主的流量打法改变,电商行业或将进入产业为主的阶段。

02 潮向

1、字节跳动独家投资阿里大牛开发的虚拟偶像“李未可”

1月6日,据投资界消息,杭州李未可科技有限公司显示发生股东变更,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司。李未可科技也正式确认,本次首轮融资由字节跳动独家投资。该公司成立于2021年10月,创始人为原阿里巴巴工智能实验室智能终端负责人茹忆,“李未可”是AR科技潮牌及同名虚拟IP形象。

潮见:2021年,因为娱乐圈“花式塌房”而被调侃为“塌房元年”,于是“永不塌房”的虚拟偶像快速上位,成为一种新潮流。艾媒咨询数据显示,2020年,中国虚拟偶像核心产业市场规模已达34.6亿元,带动周边市场规模为645.6亿元,预测2021年这两组数据将分别增长至62.2亿元和1074.9亿元。

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2、寺库紧急辟谣“破产”传闻

1月5日,天眼查显示,北京寺库商贸有限公司新增破产审查案件,累计被冻结1.53亿股权。该公司是寺库网的运营主体,寺库曾于2017年登陆纳斯达克,成为“中国奢侈品电商第一股”。寺库方面紧急辟谣称,不存在“寺库集团被申请破产”的情况,公司将保留追责的权利。寺库创始人李日学也表示,公司进展好转,马上融资就搞完了。

潮见:2021年底,寺库曾在公告中提到,由于连续30个工作日股票收盘价低于1美元,收到纳斯达克退市警告。相比于巅峰时期的7.7亿美元市值,如今寺库的市值只剩下3000多万美元。品聚网、尊享网、走秀网、尚品网们都已倒在奢侈品电商第一轮大战中,彼时杀出重围的寺库,在当下却急需思考如何走出这一次的寒冬。

3、悦诗风吟传将在中国市场“大撤店”

1月2日,根据多家媒体报道,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟(innisfree)将在中国市场“大撤店”,从800多家关闭到仅剩140家,撤店600多家,撤店率超80%。对于关店消息,爱茉莉太平洋相关负责人在接受媒体采访时表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示,爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整,不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减,不涉及其他品牌。

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潮见:国潮崛起之后,国货美妆凭借本地化优势实现增长,增速超过国际大牌,韩流退烧是最好的佐证。但行业越是火热,越要保持警惕,虽然国货品牌迎来了成长为国内甚至国际大牌的机遇,但也会面临更严峻的挑战,营销只是辅路,核心仍是产品与人才。

03 潮钱

1、「老乡鸡」完成Pre-IPO 轮融资

1 月 6 日消息,安徽老乡鸡餐饮股份有限公司已完成Pre-IPO 轮融资,投资方为广发乾和和麦星投资。老乡鸡 2003 年成立于安徽,是一家定位家庭日常用餐需求的中式快餐品牌,实行 24 小时营业、全天候外卖送餐服务。2021年 9 月,老乡鸡与国元证券签订上市辅导协议,并在安徽证监局备案,拟在深交所主板上市。

潮见:2020年初,老乡鸡凭借“200元的土味发布会”成功出圈,随后顺势加快了向安徽外其他区域市场扩张的步伐。短短两年间冲击上市,既体现出连锁快餐行业的增长潜力,也体现出老乡鸡快速扩张过程中的适应能力,但选择上市,也必然面临门店规模与盈利能力的多方审视。

2、「甘食记」获5000万元A轮融资

1月4日获悉,连锁餐饮品牌甘食记·成都肥肠粉已完成5000万A轮融资,由两家大中华区头部餐饮/食品集团联合投资、青岭资本担任独家财务顾问。甘食记是成都市第七批非物质文化遗产代表项目,有着109年的历史。2008年,甘食记第三代传人甘乐将其注册为品牌,并担任公司董事长。据悉,本轮融资主要用于直营门店拓展、组织体系优化、数字体系建设、品牌营销强化方面。

潮见:本轮投资方表示,小吃快餐正迎来品牌发展新契机,预计未来3-5年会全面加速;从物业端来说,核心商场已经变成流量中心,在招租时,会更青睐坪效更高、排队更火爆的全国特色餐饮品牌;而在上游供应链端,仓储、物流、研发、采购、物资管理等标准化、系统化和持续精进化,将进一步驱动行业规模化提速发展。

3、「大事件」获数千万Pre-A轮融资

近日,本地生活类新消费公司大事件获得由天河基金投资的数千万pre-A轮融资,由曼巴资本担任独家财务顾问。大事件科技成立于2015年,其商业模式主要联通B端与C端,以新消费平台为定位,通过接洽餐饮、娱乐等消费类商家,将商家的折扣类优惠产品上线其自有线上小程序,并推送给用户。据悉,本轮融资将主要在日后用于市场拓展及团队升级。

潮见:天河投资基金投资经理何卓伦表示,如今,本地生活服务平台逐渐走向全场景零售竞争,这一阶段的服务平台逐渐从传统APP等中心化流量平台模式,转变为通过社交分享和社群运营等社交平台模式,年轻的消费者嗅觉灵敏且前沿,新流量渠道本地生活服务平台有机会诞生独角兽。

4、「OMG」获数千万元天使轮融资

1月5日消息,功能运动服品牌OMG已完成数千万人民币天使轮融资,由梅花创投独家投资。OMG创立于2018年,主打健身场景下的运动服饰,品牌设计初衷是面向男性客群,提供既适合健身运动,又能满足日常时尚需求的服饰。据悉,本轮融资将主要用于产品研发、营销拓展以及团队升级。

潮见:梅花创投创始合伙人吴世春表示,服装行业作为一个体量3万亿的巨大传统产业,需要“优质、高性价比、高颜值”的优质国货品牌。中国消费人群的代际变化、审美红利也带来了消费新拐点,Athleisure运动休闲在服饰消费领域逐步兴起,消费者更愿意寻求满足自己的价值主张的新兴品牌。

5、「红松」红松完成亿元融资

近日,中老年在线兴趣社区红松获得亿元级A+轮融资,领投方为BAI资本,经纬创投、创世伙伴资本CCV和蓝驰创投跟投。红松是由北京枫锦同圆软件科技有限公司开发的退休人群的兴趣交流学习平台,致力于“兴趣社交”,涵盖声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、朗诵、健康、数码、英语、旅游等数百个专业。据悉,新一轮融资将主要用于产品研发投入和市场拓展,以更好地服务中老年群体,同时也进一步巩固自己的行业领先地位。

潮见:BAI资本创始及管理合伙人龙宇表示,随着人口结构的变化,接下来的5-10年会有大量的人群退休,新一代中老年人对于内容文娱和生活品质有了更高的要求,也有更强的消费能力和充裕的时间。我们坚信,人口结构变迁背后将酝酿出系统性的大机会。我们认同红松为银发人群解决孤独感和价值感的初心,看好团队在这个领域快速迭代、不断拓展边界的能力。

04 潮品

1、茅台发布虎年生肖酒

1月5日,茅台发布壬寅虎年生肖酒。据茅台介绍,虎年生肖酒取寅木之属性,瓶身采用碧玺绿,意为森林之色、生命之色,象征天地相交、万物向生、生机勃勃。此次茅台虎年生肖酒共推出4个品牌5款产品,其中,53%vol500ml 贵州茅台酒市场指导价为2499元/瓶,53%vol 375ml X2贵州茅台酒为3599元/瓶,53%vol 500ml茅台王子酒为988元/瓶,53%vol2.5L贵州大曲为2888元/瓶,53%vol 500ml赖茅酒为988元/瓶。

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潮见:自2014年首次推出马年生肖纪念酒以来,虎年生肖酒已经是茅台生肖酒的第9款产品,预计到2025年就能集齐一整套茅台生肖酒。不过,虽然指导价是2499元/瓶,但此前有经销商预售茅台虎年生肖酒,报价已经达到了5800元。往年产品中,目前羊年生肖酒原箱以30500元高价居第一。

2、泡泡玛特将在北京打造首个线下乐园,葩趣首店落地上海

1 月 1 日,泡泡玛特子品牌“葩趣PAQU”首家旗舰店在上海美罗城开业,并推出青年创作平台APPortfolio 旗下 IP“Snow Angel Mickey”的相关展览,为期三个月。葩趣 PAQU 是泡泡玛特旗下的中国新锐设计师孵化平台,为小众IP 提供产品开发、运营、供应链等方面的支持,并以零售 + 展览形式,通过线下门店触达消费者,目前已签约 IP 包括 KUBO、焦绿猫等。

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此外,泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作,朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。泡泡玛特乐园项目负责人介绍,目前项目可研和概念设计已经完成,正处于方案设计阶段,致力于将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。

潮见:作为“潮玩第一股”,泡泡玛特的核心竞争力是IP,但泡泡玛特头部IP的收入正在下滑。随着越来越多的玩家涌入潮玩市场,竞争日趋激烈,求变亦是求生。线下乐园对于放大IP价值的作用非常明显,从此前线上社区葩趣开出近300平的线上门店,到去年分别入驻北京环球影城和上海迪士尼,再到如今朝阳公园里的主题公园,泡泡玛特显然是在尝试从潮玩到潮流文化乐园的泛娱乐之路。

3、香飘飘固体冲泡奶茶提价2%-8%不等

1月4日,香飘飘发布公告称,鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨,经公司研究决定,对公司固体冲泡奶茶(含经典系列、好料系列)产品价格进行调整,主要产品提价幅度为2%-8%不等,新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行。

潮见:2022年刚刚开始,“涨价”已经成了关键词。前有洽洽瓜子、涪陵榨菜和旺旺,后有香飘飘奶茶。近几年来,新式茶饮来势凶猛,冲泡奶茶却越来越尴尬。希望“连续八年销量领先”、“一年卖出三亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”的广告语,不要成为时代的眼泪。

4、茶颜悦色:大部分奶茶产品涨价1-2元

1月5日,茶颜悦色在其微信公众号宣布,自2022年1月7日开始,品牌大部分奶茶产品上涨1至2元。茶颜悦色的王牌产品“幽兰拿铁”和“声声乌龙”,此后售价将为17元和16元。悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价。对于涨价原因,茶颜悦色表示,市场上原材料和其他成本逐年走高,之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。

潮见:新式茶饮不禁夸,跟风涨价。联想前不久的内部“互怼”,月亏2000万的日子显然不好过。冲泡茶、现制茶联手涨价,虽然各家企业有不同的难处,但上游原材料的涨价潮也是不容忽视的原因。严格压制利润率的企业,虽然能实现更快的发展,但也更容易被动分摊上游的风险。

05 潮人

1、爱奇艺副总裁、YOH工作室负责人车澈离职

1月6日,爱奇艺副总裁、YOH工作室负责人车澈发文宣布离开爱奇艺,他表示,今年开始了自己的一些新事业,关于潮流IP、关于内容多元化的探索,但是爱奇艺的重点节目,还以监制的身份在负责。爱奇艺方面则表示,车澈先生在追求潮流艺术领域创业梦想的同时,仍将以“潮流文化顾问”的身份,继续与爱奇艺一同打造广受大众欢迎的《中国新说唱全明星季》《潮流合伙人》等潮流音乐节目。

潮见:车澈于2017年加入爱奇艺,先后制作了《中国有嘻哈》、《热血街舞团》、《中国新说唱》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》等热播节目,这些节目曾为年轻人带来“潮”这件事最直观的感受。车澈离职,无疑为深陷亏损、裁员、涨价泥潭的爱奇艺带来新的忧虑,“潮流文化顾问”的身份显示出其对爱奇艺内容输出能力的不可或缺性,也为他的潮流IP新事业增添了期待。

2、罗永浩名下已无被执行人信息

1月5日,资料显示,罗永浩目前已无关联被执行人信息。对此,罗永浩在其微博账号回应称:“全部还完,我们肯定会第一时间自己公布的,毕竟我们自己比任何人都着急完成这件事。”交个朋友直播间在微博回应,我们很高兴看到“罗老师被执行信息清零”,但被执行信息清零不等于债务已经全部偿还完毕。罗老师仍在努力工作,按计划替公司还债。

潮见:“真还传”的故事即将完结,但三年时间差不多还清6亿债务,很难说清直播带货行业的火爆与罗老师本身的实力之间是谁占据上风。曾经险些被罗老师收购的苹果已经市值3万亿美元,即将闯入元宇宙行业的罗永浩确实仍然需要“努力工作”。

3、华熙生物前首席技术官李慧良加入花西子

1月5日,华熙生物前副总经理、首席技术官李慧良确认加入浙江宜格企业管理集团,负责公司旗下品牌科研及支持品牌东方文化建设。宜格集团旗下有花西子和OGP时光肌两大品牌,其中花西子成立于2017年,品牌定位是“东方彩妆,以花养妆”,是一家新锐国货美妆品牌。

潮见:李慧良毕业于上海中医药大学中药学院,从事化妆品研发工作超过30年。一直以来,国货美妆一直面临“重营销、轻研发”的质疑,研发投入是品牌寻求跨越所不可或缺的沉淀,国货美妆行业或将从“营销大战”过渡到“研发大战”,研发的核心则是资金投入和人才储备。

06 潮文

1、中国零食江湖30年浮沉史

鸡肉薯片、魔芋吐司、胶原蛋白软糖、海苔鱼脆、蛋白棒、低卡奶昔、虎皮凤爪、蛋黄酥、酸奶水果麦片……当代年轻人在吃上愈发讲究。零食赛道品牌万千,热闹非凡。回顾时会惊觉中国休闲零食行业已经演进了三十余年,零食企业的发展轨迹也几经更替。

其背后折射的是中国消费趋势的步步升级,以及零食企业因产品、渠道变革而发生的俯仰沉浮。详情点击>>>《中国零食江湖30年浮沉史》

2、市值暴跌七成、千店计划腰斩,十元店还是好生意吗?

作为精装版十元店,名创优品的扩张之路上从不缺少质疑:伪日系、碰瓷、抄袭、廉价劣质。形似优衣库、神似无印良品的门店设计,只闻其名、不见其人的“共同创办者”日本设计师三宅顺也,MINISO名创优品虽然从诞生起就以“日本快时尚设计师品牌”的身份自居,骨子里却是地地道道的中国制造。

对于质疑,名创优品向来不多解释,毕竟“爱逛杂货店”是写在人类基因里的。十元店还是不是好生意呢?详情点击>>>《市值暴跌七成、千店计划腰斩,十元店还是好生意吗?》

3、百亿资本涌入,“疯狂集合”的集合店

「线下」,成为了2021年的关键词。经历了寒冬,新的线下渠道时代已来临。不管是餐饮还是零售业的新品牌都在快速开店,这其中集合店格外凶猛。

各式各样的美妆集合店、潮流集合店、零食集合店们犹如雨后春笋不断冒出,在资本的滋养下生长的日趋壮硕。从北京、上海、深圳到成都、杭州、南京,集合店的根茎几乎蔓延到了全国各地。详情点击>>>《百亿资本涌入,“疯狂集合”的集合店》

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