国潮男士个护品牌「蓝系」获数千万元A轮融资,梅花创投领投

观潮新消费王叁2022-01-10 09:29 品牌
本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展以及品牌建设等方面。

1月10日消息,国潮男士个护品牌蓝系已完成数千万元A轮融资,梅花创投领投,玖创资本和金慧丰资本跟投。据悉,本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展以及品牌建设等方面。

蓝系创立于2020年3月,面向18-25岁新一代男性消费群体,提供“潮男妆备”产品。目前,蓝系已推出12款SKU,主打产品为多效赋能精华水、四合一多效洗浴乳、滋养润唇膏、口气清新喷雾以及水杨酸清肤沐浴露,客单价在100元左右。

近年来,越来越多的男性开始注重个人护理,男性护肤与彩妆市场加速崛起。据艾媒咨询公布的数据,2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元,预计2021年将会达到99亿元,市场仍存在发展空间。随着男性化妆护肤意识增强,男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。

2021年7月,蓝系获得千万元Pre-A轮融资,领投方为启赋资本,嘉音资本担任本轮独家财务顾问。

研发层面,2021年12月底,蓝系与科丝美诗化妆品研究中心合作成立联合实验室,双方将一同探索美妆科研产品的成果转化。

据36氪报道,蓝系潮能颜究所经过用户调研后发现,男性常用的化妆品主要有三类:洁面、水乳、面膜。其中,洁面产品市场渗透率达90%以上,竞争相当激烈,而水乳市场尚未跑出特别深入人心的新品牌。基于这一市场洞察,蓝系与科丝美诗联合开发了主打控油保湿的多效赋能精华水,瞄准男性熬夜出油等使用场景。

品牌营销方面,蓝系创始人Yuli表示,相比于图文类内容,Z世代消费者更加偏好短视频APP,蓝系将重点发力短视频内容营销,提升内容创作效率,用一种简单但不失个性的方式传递出品牌的价值理念。

目前,「蓝系」的主要销售渠道包括天猫、京东、抖音小店、快手小店、小红书等,接下来将考虑布局线下渠道,实现更大范围的品牌曝光。

梅花创投创始合伙人吴世春表示:在国货品牌崛起时代,需要“优质、平价,高级感、高颜值”的优质大众化的国货品牌。人心功利的加持下,以及消费理念和人群的转变,中国涌现了很多优秀的新品牌。蓝系通过自建实验室进行产品研发,为18-30岁年龄区间的男性用户提供更适合于国人肤质使用的新产品。蓝系团队的能力很互补,在成立的一年多的时间里,成功成为了多家平台的top级消费产品,实现了口碑和收入的双增长。

本文为观潮新消费原创,网页转载须在文首注明来源观潮新消费及作者名字。微信转载可发邮件至editor@tidesight.com联系授权,并在文首注明来源观潮新消费(微信公众号ID:TideSight)及作者名字。如不遵守,观潮新消费将向其追究法律责任。免责声明:本网站所有文章仅作为资讯传播使用,既不代表任何观点导向,也不构成任何投资建议。

猜你喜欢